Falls Sie diesen Newsletter nicht korrekt angezeigt bekommen, klicken Sie bitte hier

Fünf Jahre Dachmarkenstrategie…

…und noch immer viel zu tun. 2008 wurde die Agentur Hübner & Sturk damit beauftragt, den Prozess der Neuaufstellung einer einheitlichen RENOLIT Markenstruktur strategisch zu begleiten.

Hintergrund für diesen Schritt bildeten die zahlreichen Akquisitionen der RENOLIT in den Jahren 2006 bis 2009. Diese führten nicht nur zu einer Verdoppelung der Unternehmensgröße sondern ebneten auch den Weg zu einer international aufgestellten Unternehmensgruppe. Im Zuge des Wachstums entstand aber auch eine komplexe Struktur an neuen Unternehmens- und Produktmarken, die in ihrer Erscheinung vollkommen unterschiedlich waren. Dass diese Marken zur weltweit tätigen RENOLIT Gruppe gehören, war anfangs kaum wahrnehmbar.

Aus diesem Grund wurde 2009 die Entscheidung getroffen, alle Produktmarken und -gruppen unter das Dach der Marke RENOLIT zu stellen. So sollten sowohl die Marke RENOLIT als auch die einzelnen Produktmarken gestärkt werden. Dafür sprach aber auch die bestehende, weltweite Registrierung der RENOLIT Marke. Diese wird allen Produktmarken und Produktgruppen vorangestellt. Dadurch wird der Markenschutz der einzelnen Produktmarken erhöht aber auch die Abgrenzung zu bereits registrierten Marken anderer Hersteller sichergestellt.

Neben der Zusammengehörigkeit der RENOLIT Produkte sollte das gemeinsame Dach auch die Identifikation mit dem Unternehmen stärken. Dazu wurden 2009 interne Mitarbeiterinterviews durchgeführt mit der Fragestellung: Wofür steht RENOLIT überhaupt und wie soll die Marke RENOLIT in der Wahrnehmung ihrer Zielgruppen positioniert werden? Die höchste Übereinstimmung fand sich bei der Begrifflichkeit „Zuverlässigkeit als tragender Wert einer Partnerschaft“. So wurde „Zuverlässigkeit“ als RENOLIT Kernwert identifiziert, der sich auch in dem Logoclaim „Rely on it“ wiederfindet. Definiert wurden auch vier weitere Grundwerte, die generell das Handeln der RENOLIT Gruppe bestimmen und auch den Anspruch des Unternehmens definieren: „hochwertig“, „weltoffen“, „partnerschaftlich“ und „innovativ“.

„Diese Markenwerte spiegeln sich seither in zahlreichen Kommunikationsmitteln wie zum Beispiel den Imagepostern, den Unternehmensleitlinien oder der Imagebroschüre wider. Die eigentliche Dachmarkenstrategie lässt sich am einfachsten auf unserer unternehmensweiten Internetseite anhand der Markenauflistung nachvollziehen “, so Sandra Gerber, Leiterin Corporate Communications.

Der Prozess, für RENOLIT ein klares und unverwechselbares Auftreten zu schaffen, ist jedoch noch lange nicht abgeschlossen: „Das strategische Ziel von Corporate Communications im Allgemeinen ist der Einstellungswandel definierter Zielgruppen zu einem Unternehmen. Das ist zum Beispiel im Bereich Personalrekrutierung ein wichtiger Aspekt: Wie attraktiv wird RENOLIT als möglicher Arbeitgeber wahrgenommen? Kann ich mich mit dem Unternehmen identifizieren?“ erläutert Sandra Gerber. Aber auch im Bereich des Produktmarketings spielt die Unternehmenskommunikation eine wichtige Rolle: „Immer mehr Märkte zeichnen sich durch die Austauschbarkeit der angebotenen Produkte aus. Daher müssen wir uns mit Hilfe unseres Unternehmensimages vom Wettbewerb absetzen“, so Sandra Gerber weiter. Imagepflege kann aber auch als Zukunftsinvestition betrachtet werden: Man zahlt in guten Zeiten auf ein Konto ein, von dem man in weniger guten Zeiten zehren kann, zum Beispiel wenn ein Unternehmen öffentlich angegriffen wird.

Zusammengefasst: Ein gutes Image schafft wichtige Vorbedingungen für die dauerhafte und sichere Positionierung unseres Unternehmens und unserer Produkte. Der einheitliche Marken- und Unternehmensauftritt vermittelt unseren Geschäftspartnern Sicherheit und Verlässlichkeit.

Wenn Sie Fragen zur Dachmarkenstrategie haben, können Sie sich an Sandra Gerber (sandra.gerber@remove-this.renolit.com) oder Kathrin Eckhardt (kathrin.eckhardt@remove-this.renolit.com) von Corporate Communications wenden.


Werbemittel für alle

Meterstäbe, Stifte, Taschenlampen und vieles mehr – das Angebot im Werbemittelshop von RENOLIT ist nicht nur für Kunden und Geschäftspartner interessant. Auch viele Mitarbeiter interessieren sich für diese Produkte. Nicht zuletzt können sie so – wie auch anderswo bereits üblich – ihre Verbundenheit mit dem eigenen Unternehmen zum Ausdruck bringen. Aus diesem Grund wird es ab Ende Mai jedem RENOLIT Mitarbeiter möglich sein, im Werbemittelshop einzukaufen.

Um privat Werbemittel zu bestellen, können die Mitarbeiter den Werbemittelshop (promotions.renolit.com) einfach von zu Hause aus aufrufen. Für alle Privatbesteller gibt es dabei einen einheitlichen Log-in: Der Benutzername lautet privatbesteller, das Passwort worms04051946 (Das Gründungsdatum der RENOLIT). Anschließend können die Mitarbeiter im Werbemittelshop einkaufen wie in jedem Online-Shop. Eine Bestellung ist allerdings nur gegen Vorkasse möglich. Den genauen Betrag inklusive Versandkosten erfährt der Käufer in einer Bestellbestätigung per E-Mail. Nachdem das Geld beim Werbemitteldienstleister Hauptfleisch eingegangen ist, wird die Ware unverzüglich verschickt.

Um die Attraktivität des Angebots des Werbemittelshop sowohl für alle Besteller zu erhöhen, werden in den nächsten Wochen und Monaten eine Reihe neuer Produkte angeboten. Über diese informieren wir Sie im nächsten Newsletter ausführlicher.


RENOLIT HORIZON – neuer Auftritt

„Quer denken. Neues erfinden.“ – unter diesem Motto soll RENOLIT HORIZON das Wissen von Zulieferern, Kunden, Lehr- und Forschungsinstituten verknüpfen. Damit das künftig noch besser gelingt, wurden jetzt der Auftritt des Projekts im Intranet und auf der Webseite überarbeitet. So können sich die Besucher im Internet jetzt u.a. auch mit Hilfe des offiziellen Informationsflyers informieren.
 
Den Webauftritt von RENOLIT HORIZON finden Sie unter diesem Link:

www.renolit.com/corporate/de/renolit/engagement/renolit-horizon/

Im Intranet stehen darüber hinaus noch der Newsletter von RENOLIT HORIZON in fünf Sprachen sowie ein Ideenformular zum Download bereit. Mit letzterem kann jeder RENOLIT Mitarbeiter seine Ideen zu Neuentwicklungen oder Produktinnovationen einfach und unkompliziert weitergeben. Den Intranetauftritt von RENOLIT HORIZON finden Sie unter AKTUELLES >> RENOLIT HORIZON.